VI到底是什么

VI是Visual Identity（视觉识别系统）的缩写通俗地说就是一个品牌的"外表装扮系统"。它规定了品牌在所有对外视觉接触点上应该长什么样——包括但不限于：标志（Logo）及其使用规范、标准色辅助色、标准字体、名片信封信纸工牌等办公用品、门头招牌店面装潢、车辆车身广告、员工服装、包装设计、网站和社交媒体的视觉风格等等。你可以把VI想象成一个人的"着装规范"——无论他在什么场合出现（办公室展会社交媒体包装盒上）穿着打扮都是统一的让人一眼就能认出"哦这是某某品牌"。世界上所有你叫得出名字的品牌——可口可乐苹果麦当劳星巴克——无一例外拥有严谨完善的VI系统。

VI系统的三大组成部分

A部分：基础系统（Foundation）。这是VI的核心和根基包括：标志（Logo）——品牌最核心的视觉符号包括标准制图网格制图最小使用尺寸安全区域等；标准色——主色辅色辅助色的精确色值（CMYK RGB HEX Pantone等）及色彩搭配规范；标准字体系列——中文标准字英文/拼音标准字及其在各种场景下的使用规范；辅助图形——除了Logo之外的品牌辅助装饰元素用于丰富视觉效果；组合规范——Logo与标准字与其他元素的组合方式及禁止使用的错误组合。B部分：应用系统（Application）。这是基础系统在各具体载体上的应用规范包括：办公事务系统（名片信封信纸档案袋文件夹合同书PPT模板等）；环境导视系统（门头招牌前台背景墙导视牌办公室门牌等）；传播媒介系统（网站设计规范社交媒体头像封面规范宣传册海报展架易拉宝等）；产品包装系统（包装盒包装袋标签封口贴说明书等）；服装系统（员工制服工牌胸卡工帽围裙等）；交通运输系统（车身广告配送车辆外观等）。C部分：手册与指南。将以上所有规范汇编成一本VI手册（电子版或印刷版）作为全员执行的依据。

为什么{CS}中小企业也需要VI

误区一："VI是大企业的事我们小公司用不着"。错。正因为你是小企业你才更需要VI——因为你没有大企业那样雄厚的资金和知名度来砸市场你更需要用专业的视觉形象来建立信任感和差异化优势。一个有完善VI的小企业给人的专业感往往超过没有VI的中型企业。误区二"VI太贵了我们负担不起"。不一定。全套VI确实可能花费数万到数十万但你可以从一个精简版做起——先搞定Logo+标准色+标准字+名片这几项核心投入可能只要两三千到七八千元。以后随着企业发展再逐步扩充应用系统。误区三"有个Logo就够了"。Logo只是VI的基础系统中的一项就像一个人有一张脸但没有穿衣搭配的规范——光有脸是不够的你还需要知道在不同场合穿什么衣服说什么话做什么表情。VI就是这个"全方位的形象管理系统"。

VI带来的实际商业价值

价值一：建立信任感。当潜在客户看到你的名片网站门店招牌包装产品时如果视觉呈现统一专业他会潜意识地认为"这家公司做事很认真靠谱"。反之如果名片是一个样子网站是另一个样子门店招牌又是第三个样子他会觉得"这家公司连自己的形象都管不好能把我的事做好吗？"价值二：提升辨识度。在同质化严重的市场中独特的视觉识别能让消费者更快地记住你和竞争对手区分开。走在临夏的街头如果看到一个特定的绿色+白色的门头搭配你立刻知道那是某家连锁品牌——这就是VI的力量。价值三：提高效率降低成本。有了VI规范后设计新物料时不需要每次都从头讨论"用什么颜色""Logo放多大""字体用哪种"——查手册照做就行大大减少了沟通成本和出错概率。价值四：支撑品牌溢价。统一的专业的品牌形象让你有底气定更高的价格因为客户愿意为"看起来正规可靠"的品牌多付钱。价值五：凝聚内部认同。员工穿着统一的制服使用统一的办公用品会产生更强的归属感和自豪感——"我们是同一条船上的人"。

{CS}企业的轻量级VI建设路径

第一阶段（预算2000到5000元）：核心基础。找一个靠谱的设计师（或设计机构）完成：Logo设计（提供3到5个方向初稿经修改后确定终稿含标准制图和网格图）；标准色定义（主色1到2种 辅助色1到2种 给出精确色值）；标准字定义（中文字体 英文字体）；名片设计（横版竖版各一款）。第二阶段（预算3000到8000元）：基础扩展。在第一阶段基础上增加：信封信纸档案袋等基础办公用品设计；门头招牌设计方案；微信头像和朋友圈封面图设计；简单的VI手册（电子版10到20页）。第三阶段（预算5000到15000元）：系统完善。进一步补充：完整的办公事务系统设计；1到2款核心产品的包装设计；宣传册/三折页模板；PPT模板；工牌/胸卡设计；车辆车身设计方案；完整的VI手册（30到50页）。建议临夏的中小企业至少完成第一阶段最好能做到第二阶段。这已经是80%以上的本地企业都没有做到的水平只要你做了就已经超越了大多数竞争对手。